Мария Шарапова
Прошла программу профессиональной переподготовки — всё доступно объяснено, материал понятный. Особое спасибо куратору Анастасии: всегда на связи, любой вопрос решается оперативно. Рекомендую!
Профессиональная переподготовка Реклама и связи с общественностью
Освойте профессию специалиста по рекламе и связям с общественностью с нуля. Диплом о профессиональной переподготовке, присвоение квалификации «Специалист по рекламе и связям с общественностью»
504 ак.ч.
Дистанционно с ДОТ
Диплом о ПП
ФИС ФРДО
Выберите расчасовку:
Ближайшая группа:
20 октября 2026 года
- Запись в ФИС ФРДО — общероссийский реестр Рособрнадзора
- Без отрыва от работы — учитесь в удобное время
- Поддержка менеджера на всём курсе
- Диплом о профессиональной переподготовке установленного образца
О программе
Программа профессиональной переподготовки «Реклама и связи с общественностью» рассчитана на тех, кто получает интегрированную профессию в области рекламной деятельности и PR с нуля. Слушатели последовательно осваивают правовые основы рекламной и PR-деятельности (Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации», 152-ФЗ «О персональных данных», Гражданский кодекс РФ часть IV), экономику рекламы и PR (бюджетирование кампаний, медиамикс, ROI, AVE, EMV), документооборот и креативные брифы, информационные системы (рекламные кабинеты Яндекс.Директ, ВКонтакте, MyTarget; системы медиа-мониторинга «Медиалогия», «Brand Analytics», СКАН-Интерфакс; CRM и DAM), а затем переходят к специализированным модулям: разработка рекламной концепции и креатив, медиапланирование и медиабаинг (TV, OOH, digital, programmatic), PR-стратегия и управление репутацией, медиа-рилейшнз и работа со СМИ и блогерами, антикризисные коммуникации и ивент-менеджмент, KPI и оценка эффективности рекламы и PR. По завершении курса выдаётся диплом установленного образца с присвоением квалификации «Специалист по рекламе и связям с общественностью» (код ОКПДТР 26583).
Почему стоит пройти
Специалист по рекламе и связям с общественностью — востребованная профессия в коммерческих, государственных и общественных организациях, а также в рекламных и PR-агентствах. Программа решает задачу системного входа в специальность: 504 академических часа охватывают весь цикл — от анализа целевой аудитории и разработки креативной концепции до запуска интегрированной кампании и оценки её эффективности. Особое внимание уделяется практическим вопросам: подготовка креативных брифов и работа с агентствами, медиапланирование (TV, OOH, digital, programmatic), запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ, ВКонтакте, MyTarget, Telegram Ads, работа с лидерами мнений (influence marketing), подготовка пресс-релизов и медиапланов, проведение пресс-конференций и спецмероприятий, антикризисные коммуникации в социальных сетях, медиа-мониторинг и анализ репутации, расчёт ROI рекламы и AVE/EMV для PR. Диплом установленного образца официально подтверждает квалификацию и позволяет занимать должности специалиста по рекламе, PR-менеджера, бренд-менеджера, специалиста по маркетинговым коммуникациям, медиа-байера, менеджера по работе со СМИ. Обучение полностью дистанционное, без отрыва от основной работы.
Кому подойдёт курс
Тем, кто меняет профессию: офис-менеджерам, журналистам, копирайтерам, дизайнерам
Войти в рекламу и PR через программу переподготовки, получить диплом установленного образца и стабильную востребованную профессию с понятным карьерным треком.
Маркетологам и контент-менеджерам — для расширения компетенций
Получить полноценную квалификацию по рекламе и PR, освоить креативные брифы, медиапланирование, антикризисные коммуникации, работу со СМИ и блогерами.
Выпускникам вузов и колледжей непрофильных направлений
Войти в стабильную профессию с понятным карьерным треком в рекламном или PR-агентстве, маркетинговом отделе компании, пресс-службе государственного учреждения.
Дипломированным специалистам, желающим сменить сферу деятельности
Пройти 504 ак.ч. переподготовки и получить право занимать должности специалиста по рекламе, PR-менеджера, специалиста по маркетинговым коммуникациям.
Тем, кто уже работает в рекламе или PR и хочет только обновить знания
Программа ПП — это получение новой профессии с нуля и присвоение квалификации «Специалист по рекламе и связям с общественностью». Если у вас уже есть базовая квалификация и опыт — оптимальнее пройти курс повышения квалификации в направлении «Маркетинг, реклама и PR».
Что вы освоите
01
Научитесь применять нормы Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», Закона РФ «О средствах массовой информации» и 152-ФЗ «О персональных данных» при создании и распространении рекламы и PR-материалов.
02
Освоите процедуру разработки рекламной концепции: анализ ЦА, инсайты, USP, креативные платформы; работа с креативными брифами и презентация идей клиенту.
03
Будете уметь составлять медиапланы для разных типов кампаний: TV, наружная реклама (OOH), digital, programmatic; расчёт охвата (Reach), частоты (Frequency), GRP.
04
Сможете самостоятельно запускать и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директ, ВКонтакте, MyTarget, Telegram Ads, programmatic-платформах.
05
Разберётесь в принципах PR-стратегии и управления репутацией: стейкхолдер-анализ, позиционирование, тональность, антикризисный план.
06
Овладеете инструментами медиа-рилейшнз: подготовка пресс-релизов, организация пресс-конференций, работа с лидерами мнений и блогерами (influence marketing).
07
Научитесь применять методы антикризисных коммуникаций: алгоритмы реагирования, работа с негативом в социальных сетях, ньюсджекинг.
08
Сможете рассчитывать KPI рекламы (CTR, CPM, CPA, ROI, Brand Lift) и PR (AVE, EMV, тональность, охват аудитории, NPS); работать с системами медиа-мониторинга.
Что вы получите по окончании
Диплом о профессиональной переподготовке
ЗАПИСЬ В РЕЕСТРЕ ФИС ФРДОУстановленного образца. Выдаётся ММЦ ППиПК на основании лицензии № 039707 Департамента образования города Москвы.
Присваиваемая квалификация:
Специалист по рекламе и связям с общественностью (код профстандарта 26583)
Маркетинг, реклама и PR
- Запись в ФИС ФРДО — общероссийский реестр Рособрнадзора
- Действует бессрочно по 273-ФЗ
- Принимается работодателями
- Бесплатная отправка по РФ
Программа курса
- Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»: общие требования, недобросовестная реклама, скрытая реклама; контроль ФАС России.
- Реклама отдельных категорий товаров: лекарственные средства, БАД, медицинские услуги, алкоголь, табак, азартные игры, финансовые услуги.
- Маркировка интернет-рекламы (479-ФЗ от 02.07.2021): передача данных в ЕРИР через ОРД, обязательная маркировка с 01.09.2022; ответственность.
- Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации»: регистрация СМИ, права журналистов, ограничения и злоупотребления.
- Гражданский кодекс РФ часть IV: интеллектуальная собственность в рекламе — авторские права, товарные знаки, использование изображений.
- Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных»: согласие на обработку, работа с базами e-mail и cookies для рекламы.
- Этические нормы рекламы и PR: Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций АКАР; саморегулирование (АКОС, РАСО).
- Структура рекламных и PR-бюджетов: затраты на креатив, медиаразмещение, продакшн, PR-активности, спецмероприятия, медиа-мониторинг.
- Методы определения рекламного бюджета: % от выручки, цели и задачи, конкурентный паритет, метод Доралана, исходящий метод.
- Бюджетирование интегрированной кампании: распределение между каналами (медиамикс), учёт сезонности, тестовые периоды.
- Закупка медиа: прайс-листы, скидки, бонусы, программные закупки (programmatic); работа с медиаагентствами.
- Финансовая оценка рекламных проектов: ROI, ROMI, Marketing Mix Modeling (MMM); атрибуция и инкрементальный эффект.
- Налогообложение рекламных расходов: налог на прибыль (нормируемые и ненормируемые рекламные расходы по статье 264 НК РФ), НДС.
- Управление расходами на PR: эффективность пресс-релиза, AVE/EMV-методики оценки, расчёт стоимости одного контакта в PR.
- Креативные брифы: agency brief, creative brief, media brief, BTL-brief; структура, обязательные разделы, передача в агентство.
- Договоры в рекламе и PR: договор оказания услуг, договор авторского заказа, лицензионный договор; обязательная маркировка интернет-рекламы.
- Рекламные кабинеты: Яндекс.Директ, Яндекс.Бизнес, ВКонтакте, MyTarget, Telegram Ads; функциональность, настройка кампаний.
- Системы медиа-мониторинга: «Медиалогия», «Brand Analytics», «СКАН-Интерфакс», IQBuzz; настройка тематик и трекинг упоминаний.
- DAM-системы (Digital Asset Management): хранение и управление визуальными активами (фото, видео, макеты), права использования.
- Системы автоматизации рекламы: Roistat, Calltouch, K50, Origami; сквозная аналитика, оптимизация ставок, A/B-тесты.
- ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) и операторы рекламных данных (ОРД): VK ОРД, Яндекс ОРД, ОРД-А, Озон ОРД; передача отчётности.
- Организационные структуры рекламного и PR-отдела: in-house, агентство, гибрид; распределение функций между копирайтером, дизайнером, медиа-байером.
- Профессиональный стандарт «Специалист по рекламе» (Приказ Минтруда России от 10.09.2024 № 476н): 3 ОТФ, уровни 5–7.
- Профессиональный стандарт «Специалист по связям с общественностью» (Приказ Минтруда России от 15.06.2020 № 352н): 4 ОТФ, уровни 5–8.
- Подбор и оценка персонала: профили компетенций специалиста по рекламе, PR-менеджера, копирайтера, медиа-байера, ивент-менеджера.
- Работа с рекламными и PR-агентствами: тендерные процедуры, договорные отношения, оценка эффективности, питчи.
- Внутренние коммуникации компании: корпоративные СМИ, интранет, мероприятия для сотрудников, employer branding.
- Охрана труда в офисной работе: СОУТ, инструктажи, эргономика рабочего места; профилактика выгорания в креативных профессиях.
- Подготовка исходных данных для рекламной концепции: анализ продукта, целевой аудитории, конкурентов, рынка; формулировка маркетинговой задачи.
- Поиск инсайтов целевой аудитории: качественные исследования (JTBD, глубинные интервью), big data, социальные сети; формулирование инсайта.
- Уникальное торговое предложение (УТП, USP) и эмоциональное торговое предложение (ESP): принципы Россера Ривза и современные подходы.
- Креативные стратегии и концепции: рациональные, эмоциональные, юмористические, провокационные; bigidea и креативные платформы.
- Производство рекламных продуктов: текстовые (slogans, headlines, copy), визуальные (KV, баннеры), видео (TVC, digital ads), audio (jingles).
- Юридическая и фактчекинг-экспертиза креатива: проверка на соответствие 38-ФЗ, права на использование изображений и музыки, согласование с ФАС.
- Тестирование креатива: pre-test (focus groups, online), tracking, post-test; метрики Brand Lift, запоминаемость, симпатия.
- Основы медиапланирования: цели кампании, целевая аудитория, охват (Reach), частота (Frequency), GRP, OTS, CPP, CPM, CPT.
- Медиаканалы и их характеристики: TV, радио, наружная реклама (OOH), digital out-of-home (DOOH), пресса, кинотеатры, спонсорство.
- TV-реклама: размещение в эфире, спонсорские интеграции, BTL-активации; работа с НРА (Национальным рекламным альянсом).
- Наружная реклама (OOH): билборды, лайтбоксы, ситиформаты, транспорт, digital screens; крупнейшие операторы (Russ Outdoor, Gallery).
- Контекстная реклама: Яндекс.Директ (Поиск, РСЯ), Google Ads (актуальность в РФ); подбор семантики, ставки, минус-слова, ретаргетинг.
- Таргетированная реклама: ВКонтакте, MyTarget, Telegram Ads; работа с look-alike, custom audience, пиксели и SDK.
- Programmatic-реклама и RTB: DSP, SSP, DMP; российские игроки (myTarget, MGID, Adfox, Hybrid); видеореклама, mobile, audio.
- Стейкхолдер-анализ: идентификация ключевых групп влияния (клиенты, сотрудники, инвесторы, СМИ, регуляторы, общество), карта стейкхолдеров.
- Разработка PR-стратегии: цели, ключевые сообщения, каналы коммуникации, тональность (tone of voice), календарный план активностей.
- Управление корпоративной репутацией: модели (Fombrun, RepTrak), измерение, факторы влияния; работа с негативом в digital.
- Медиа-рилейшнз: построение отношений со СМИ, media list, эксклюзивы, комментарии экспертов, организация пресс-туров.
- Подготовка PR-материалов: пресс-релизы, бэкграундеры, факт-листы, кейс-стади, byline articles; стиль и структура.
- Работа с лидерами мнений (Influencer Marketing): отбор, переговоры, формат сотрудничества (бартер, оплата), требования к маркировке.
- Корпоративные коммуникации: внутренний PR (вовлечённость, employee advocacy), внешний PR, IR (Investor Relations), GR (Government Relations).
- Кризисные коммуникации: типология кризисов, антикризисный план, кризисный штаб, шаблоны коммуникаций по сценариям.
- Работа с негативом в социальных сетях: алгоритмы реагирования (ответ, удаление, эскалация), работа с ботами и тролями.
- Спикерская работа: подготовка спикеров, media training, ответы на сложные вопросы, выход на конфликтные интервью.
- Ивент-менеджмент: классификация мероприятий (пресс-конференции, презентации, форумы, конференции, road show); этапы организации.
- Бюджетирование и контроль мероприятий: смета, тендеры подрядчиков, контроль исполнения, оценка эффективности (post-event).
- Спецпроекты в digital: партнёрский контент, нативная реклама, спецпроекты в СМИ, интерактивные форматы; интеграции.
- Спонсорство и фандрайзинг: типы спонсорских пакетов, выбор объектов спонсорства, активации, оценка возврата инвестиций.
- KPI рекламных кампаний: коммуникационные (Reach, Frequency, GRP), поведенческие (CTR, CPC, CPM), конверсионные (CPA, CR, ROAS), бренд-метрики (Brand Lift, NPS).
- KPI PR-кампаний: количественные (упоминания, охват, AVE), качественные (тональность, ключевые сообщения), бизнес (Equivalent Media Value EMV).
- Системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics 4 (актуальность); цели, события, сегментация, когортный анализ.
- Сквозная аналитика: Roistat, Calltouch, K50, Comagic; объединение данных из CRM, сайта, рекламных систем, кол-трекинг.
- Модели атрибуции в digital-рекламе: last click, first click, линейная, по позиции, data-driven; выбор модели под бизнес.
- Анализ репутации и тональности в медиа: «Медиалогия», «Brand Analytics», IQBuzz; индексы тональности (Index Sentiment), скорость распространения.
- Подготовка к итоговой квалификационной работе: структура, методические рекомендации, типовые темы по рекламе и PR; защита и оценка результатов.
- Слушатель выполняет итоговую квалификационную работу и проходит тестирование на дистанционном портале. После успешной защиты выдаётся диплом о профессиональной переподготовке с присвоением квалификации «Специалист по рекламе и связям с общественностью».
Как проходит обучение
1
Заявка
Оставьте заявку на сайте или по телефону. Менеджер свяжется в течение часа.
2
Договор + оплата
Подписываем договор онлайн, оплачиваете удобным способом — карта, рассрочка или счёт от организации.
3
Изучение
Доступ к материалам в личном кабинете. Учитесь в удобное время с поддержкой преподавателя.
4
Аттестация
Итоговая квалификационная работа + тест онлайн. Получаете диплом о профессиональной переподготовке и запись в ФИС ФРДО.
Как начать обучение
Выберите удобный для вас канал — наш менеджер свяжется и оформит заявку.
Документы для зачисления
Скан или фото каждого документа — присылаете менеджеру после оформления заявки.
Паспорт
Разворот с фото и пропиской
СНИЛС
Для записи в ФИС ФРДО
Диплом
О высшем или среднем профессиональном образовании
Свидетельство о браке
Если ФИО в дипломе отличается
Цена и условия оплаты
Оплата 50/50
Половина суммы при оформлении договора, вторая половина — за 3 дня до итоговой аттестации. Без процентов, без банков, без заявок на рассрочку.
Пример: 7 750 ₽ + 7 750 ₽
Оформить заявкуОплата работодателем
Если обучение оплачивает компания — пришлём пакет документов: счёт, договор, акт. Принимаем УПД и НДС-счета.
УПД
Акт
Счёт
Договор
Оставить заявку
Частые вопросы
Диплом о профессиональной переподготовке установленного образца — государственный образец для программ ДПО не предусмотрен законом (273-ФЗ ст. 76). Документ даёт право на ведение профессиональной деятельности в новой сфере, принимается работодателями, заносится в ФИС ФРДО — общероссийский реестр Рособрнадзора.
Программа рассчитана на 576 академических часов — 16 недель (112 дней). Слушатели проходят курс в удобном темпе, ограничений по дате старта нет — можно начать в любой день.
Полностью дистанционно с применением ДОТ (дистанционных образовательных технологий). Личный кабинет с лекциями, материалами и презентациями, тесты, итоговая квалификационная работа.
Паспорт, СНИЛС, диплом о высшем или среднем профессиональном образовании. Если ФИО в дипломе отличается — свидетельство о браке. Скан или фото — каждого документа.
Да. Мы предлагаем оплату 50/50: половина при оформлении договора, вторая половина — за 3 дня до итоговой аттестации. Без участия банков, без процентов, без отдельной заявки на рассрочку. Достаточно сообщить менеджеру при оформлении.
Да, мы выставляем счёт юридическому лицу. Подписываем договор, акт, УПД. Принимаем оплату по безналу.
Диплом даёт право на ведение профессиональной деятельности в новой сфере с присвоенной квалификацией. Запись в ФИС ФРДО появится в течение 60 дней с момента выдачи (по 273-ФЗ). В дальнейшем для актуализации знаний рекомендуем проходить курсы повышения квалификации не реже 1 раза в 3-5 лет.
Каждый диплом вносится в ФИС ФРДО — федеральный реестр документов об образовании, который ведёт Рособрнадзор. Запись появляется в течение 60 дней с момента выдачи (ст. 98 закона № 273-ФЗ), проверить документ можно по ФИО, серии и номеру. Как это сделать пошагово — на странице «Проверьте нас до оплаты»: там же ссылки на реестр лицензий и сервис проверки Рособрнадзора.
Нет. Цена в договоре окончательная, в неё уже входит всё: обучение, итоговая аттестация, бланк документа и отправка по России. Никаких доплат за зачёты, пересдачи или бланки.
Оригинал отправляем заказным письмом в течение 10 рабочих дней после итоговой аттестации, трек-номер присылаем в мессенджер. Доставка по России — бесплатно.
Что говорят наши слушатели
Надежда Коннова
Закончила программу профессиональной переподготовки по сестринскому делу в ММЦ ППиПК — впечатления самые положительные. Дистанционная форма обучения удобная, учебный материал — современный и понятный. Компьютерная платформа работала стабильно, без технических сбоев. Все организационные документы — договор, справка для работы, лицензия учебного заведения — выдали сразу при оформлении. В сентябре получила долгожданный диплом! Отдельное спасибо куратору, который сопровождал на всём пути.
Людмила Кулагина
Окончила профпереподготовку по сестринскому делу в педиатрии — всё доступно и понятно изложено. Огромное спасибо преподавателю Тимофею Гусеву: всегда помогал разобраться в сложных моментах. Программа выстроена грамотно, ничего лишнего. Связь с центром оперативная — отвечали сразу и по телефону, и в WhatsApp. Реальный отзыв от выпускника, рекомендую!
Похожие курсы по направлению «Маркетинг, реклама и PR»
Не уверены, что курс подходит именно вам?
Оставьте заявку — менеджер свяжется в течение часа, ответит на все вопросы и поможет выбрать оптимальный курс под ваши задачи.
Без навязчивых звонков. Только консультация.
Наша лицензия
Лицензия Департамента образования города Москвы на осуществление образовательной деятельности № 039707 от 25 октября 2018 года. Бессрочно.
Проверить лицензию на сайте Рособрнадзора
Открывается в новой вкладке на obrnadzor.gov.ru
Как нас найти
127254, г. Москва, ул. Руставели, д. 14, стр. 6, офис №1. Метро «Бутырская» — 4 минуты пешком.